El Fútbol Italiano Se Quedó Sin Publicidad De Casas De Juego

A partir de ayer rige en Italia la prohibición de la publicidad de casas de apuestas en el fútbol lo que obligará a la Serie A, de acuerdo a estimaciones, a dejar de percibir unos 35 millones de euros que presumiblemente serán desviados a otros campeonatos europeos, donde no existe una prohibición de patrocinio, como España o Inglaterra.

"La publicidad del juego es la primera causa que acerca a los jóvenes a las apuestas, pero hoy, gracias al Decreto de dignidad, la publicidad de los juegos de azar está muerta". Somos el primer país europeo en prohibirlo", había advertido el viceprimer ministro Luigi Di Maio, en julio de hace un año anunciando la introducción de la prohibición de la publicidad de juegos y apuestas. Una prohibición publicada en el Boletín Oficial el 13 de julio de 2018 en el contexto del más amplio Decreto Dignidad, con vigencia a partir del día siguiente, sujeto a las excepciones para los contratos existentes que podrían haber tenido vigencia durante un año más.

Ese plazo venció el domingo y la publicidad del juego quedará definitivamente prohibida en Italia, sin perjuicio de las excepciones proporcionadas por las normativas dictadas por Agcom (Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni), que causarán una pérdida de más de 500 millones de euros en ingresos en el período 2019-2021, según estimaciones del Departamento de Investigación del Senado.

La lucha contra el juego, que siempre ha sido una de las batallas del Movimiento 5 Estrellas, encontró espacio en el Artículo 9 del Decreto de Dignidad para el "fortalecimiento de la protección del consumidor y para un contraste más efectivo con la adicción al juego".

El texto estipula la prohibición "de cualquier forma de publicidad, incluso indirecta, relacionada con juegos o apuestas con ganancias monetarias, sin importar cómo se realice y por cualquier medio, incluidos eventos deportivos, culturales o artísticos, emisiones de televisión o radio, la prensa y periódicos, publicaciones generales, vallas publicitarias e internet. Desde el 1 de enero de 2019, la prohibición también se aplica al patrocinio de eventos, actividades, eventos, programas, productos o servicios y a todas las demás formas de comunicación de contenido promocional, incluidas las citas visuales y acústicas y la superposición del nombre, la marca y los símbolos. , actividades o productos cuya publicidad está prohibida en virtud de este artículo. Las loterías nacionales con un sorteo diferido están excluidas de la prohibición, como la Lotería Italiana.

Sin embargo, se tuvo que esperar hasta abril pasado para tener una imagen más detallada de la aplicación de la prohibición de publicidad de juegos y apuestas, una tarea encomendada a Agcom, que redactó las líneas directivas sobre la aplicación de las normas sobre la prohibición de la publicidad en juegos contenidas en el Decreto Dignidad. De acuerdo con las pautas, las marcas y los signos son legítimos, al igual que el posicionamiento en los motores de búsqueda para operadores de juegos legales. En cualquier caso, está prohibida cualquier forma de publicidad, incluso indirecta, patrocinio (incluidas camisetas y carteles en el campo), o la comunicación con el contenido comercial del juego con premios en efectivo realizados por personas
influyentes, así como gadgets con publicidad. También frena las comunicaciones comerciales, incluso con consentimiento previo, es decir aunque el jugador haya dado su consentimiento previo para el envío de comunicaciones comerciales con respecto al juego.

Agcom también redactó una serie de exclusiones de la prohibición de la publicidad, como las comunicaciones comerciales de empresa a empresa, incluidas las emitidas en la prensa especializada; la organización de ferias de juegos pagados solo para operadores del sector; Comunicaciones de responsabilidad social corporativa, entre otras.

La interrupción de la publicidad de juegos y apuestas tendrá consecuencias económicas considerables, como lo subraya el Servicio de Presupuesto del Senado, que cuantifica la pérdida esperada de ingresos de los juegos en el período 2019-2021 en alrededor de EUR 550 millones, en detalle EUR 147 millones en menos en el año en curso y alrededor de 200 millones de euros en 2020 y 2021.

En particular, el informe técnico indica que los efectos de la prohibición de publicidad afectarán negativamente a los juegos online en particular, ya que el medio publicitario representa la única forma en que los operadores se dan a conocer a los jugadores y se destacan de los operadores ilegales.

Pero la prohibición de publicidad tendrá fuertes repercusiones también en los ingresos por publicidad. Según los datos de Nielsen, habrá una disminución en los ingresos por publicidad de EUR 40-50 millones en 2019 con contratos existentes que expirarán, y de 60-70 millones en pleno funcionamiento, a partir de 2020.

"Si consideramos que los ingresos adicionales de la Copa del mundo de fútbol son históricamente de alrededor de 40-50 millones, que serán menores en 2019, mientras que la interrupción de la publicidad en los juegos tendrá un impacto de la misma cantidad, en 2019 se verá una contracción total en los ingresos de alrededor de 100 millones", explicó Alberto Dal Sasso, director gerente de Nielsen.

El Decreto Dignidad y el cese de la publicidad de juegos y apuestas compromete seriamente patrocinios y anuncios, especialmente relacionados con el negocio del fútbol. Basta con decir que las empresas de juego solo invierten 35 millones de euros al año en la Serie A, que debería perderse por completo, desviados a otros campeonatos europeos, donde no existe una prohibición de patrocinio, como España o Inglaterra.

En los últimos días, el equipo de la Roma ya se entrenó sin la marca Betway en sus camisetas. Después de solo un año de patrocinio, el club romano tuvo que interrumpir el contrato de tres años, renunciando a unos 5 millones de euros por temporada. Lo mismo ocurre con el Lazio y la casa de apuestas Marathonbet que decidió abandonar Italia y centrarse en España, patrocinando la camiseta del Sevilla.


 

 

Fuente:www.agimeg.it

 

 


 
Banner
Banner
Banner