Cierra Un Pobre 2013 Para El Mercado Del Juego Europeo

Prácticamente a las puertas de un nuevo año, las cifras estimadas del total del mercado de los juegos de azar en Europa durante el 2013 reflejarán un crecimiento de sólo un 1,7 %, alcanzando 90 mil millones de euros, en tanto que para el 2014 las previsiones no denotan cambios significativos. En ese contexto, según las previsiones de una consultora especializada en el sector, durante el 2013 los ingresos por las máquinas tragamonedas operadas fuera de los casinos quedarán reducidos en un poco más del 0,5 %, mientras que los ingresos de la lotería marcarán un crecimiento del 0,5%.

Muchos operadores de juego sufrieron momentos difíciles en los últimos 12 meses, ya que el impacto de la crisis de la eurozona sigue pesando sobre la confianza del consumidor y sobre el gasto en actividades de ocio. Algunos países están demostrando convivir con la crisis mucho mejor que otros.

Ante la grave situación económica en Grecia, el total de ingresos del juego con base en tierra registró una caída desde un máximo de 2.150 millones de euros en 2008, a un estimado de 1.260 millones de euros para el 2013. Esto representa una caída en picada del 41% en el espacio de seis años. Los casinos griegos soportaron particularmente mal el 2013, y podrían recoger sólo alrededor de 315 millones de euros este año, lo que significa un descenso del 60% desde el pico del 2008, mientras los turistas se mantengan alejados, y los consumidores locales tengan menos dinero para gastar, indicó en su informe Global Betting & Gaming Consultants (GBGC).

España es otro país que se encuentra en una situación similar, pero en una escala mucho más grande. Los ingresos del juego en España alcanzaron un máximo de 10.200 millones de euros en 2008, sólo 8.700 millones de euros en 2012, y podrían caer por debajo de la marca de los 8 mil millones de euros en 2013.

El sector de juegos de azar online legales en el país es un buen indicador del estado del mercado. Antes del nuevo régimen de concesión de licencias, que se introdujo en 2012, muchas compañías de juego en línea optaron por pagar los impuestos sobre las actividades en España, para asegurar que podían seguir participando en el mercado español del e-gaming. Bwin anunció que iba a pagar 25,6 millones de euros de impuestos. Sportingbet declaró que estaba en conversaciones con las autoridades fiscales españolas y pagará 14 millones de euros en impuestos retroactivos. 888 anunció que, tras la discusión con las autoridades españolas, haría un pago único de 7,4 millones de euros. Algunas de esas empresas hubieran deseado no ser tan ansiosas en pagar esos impuestos, dado el comportamiento del mercado en 2013. Ningún sector del mercado del e-gaming luego de la nueva regulación, mostró en el 2013 el tipo de crecimiento que muchos de licenciatarios hubieran querido. Además, los altos impuestos que gravan a los ingresos de los operadores están también afectando su rentabilidad.

Mirando a través de Europa en su conjunto, GBGC pronosticó que el mercado de las apuestas en Internet crecerá un 6 % en 2013. Este crecimiento parece muy saludable cuando se compara con los resultados económicos de algunos países europeos. Pero el crecimiento del e-gaming, según los consultores, debería haber sido mayor de acuerdo al alcance de la regulación local que tuvo lugar en jurisdicciones como Dinamarca, España, y Alemania en 2012 y 2013. GBGC estimó que el 57 % de los ingresos del juego online europeo proviene de las operaciones autorizadas a nivel local en 2013, frente al 55 % en 2012. El hecho de que el 43% de los ingresos aún provienen de jurisdicciones offshore, sugiere que los nuevos modelos de regulación no funcionaron.

El sector de póker online en Europa tuvo un difícil 2013. Muchos de los mercados regulados operaron por debajo de las expectativas, especialmente en Francia y España. Pero los operadores de póker offshore también experimentaron un
crecimiento insignificante en general. El estudio prevé que el mercado total de póker online en Europa denotará una reducción de un 4 % a un 5 % en 2013. En 2014 el mercado crecerá un 2%, para mantenerse estático en los años siguientes.

Los gobiernos de Europa recurrieron a los juegos de azar como una forma de aumentar los ingresos fiscales, y se vieron obligados a considerar la regulación del e-gaming, mientras que antes se opusieron firmemente al mismo. Pero la necesidad de los gobiernos para generar más ingresos fiscales, significó fijar tasas de impuestos al juego muy altas, por lo que los nuevos mercados regulados no tuvieron un gran éxito (rentable) para muchos licenciatarios.

En 2014 Portugal tiene previsto conceder a la regulación de las apuestas en Internet y es casi seguro que seguirá el camino de España y establecerá una tasa fiscal sobre el juego del 20 al 25%. 2014 será también en el Reino Unido, el año del impuesto del 15% al juego basado en el punto de consumo, lo que reduce la rentabilidad para muchos operadores en uno de los mercados europeos de e-gaming más grande y competitivo.

Alguna empresas en particular tuvieron lo que ellos llamarían un año "de transición" en 2013, y en 2014 habrá que ver sus nuevas estrategias y tecnologías. Ladbrokes es un excelente ejemplo de esto. En el 2014 tendrá que llevar a cabo un cambio en su división digital, después de varias advertencias de los inversionistas sobre su pobre desempeño. Betfair, por su parte, va en la dirección opuesta y en el 2013 se expandió en el servicio de apuestas de probabilidades fijas. Bwin.party es otra empresa que comenzó a implementar una nueva estrategia en el año 2013 con un nuevo plan. También dio a conocer su nuevo software de Party Poker a finales de 2013. Una consecuencia de estos cambios fue un mal desempeño financiero de las compañías. Las ganancias de Ladbrokes cayeron un 28 %, a 13 millones de euros en el primer semestre del 2013. Betfair y Bwin.party también registraron pérdidas. El nuevo año será muy importante para todas las empresas, debido a que sus planes tendrán que llevar a cabo una mejora sustancial.

El torneo de fútbol en Brasil dará un impulso de marketing para empresas de apuestas deportivas y ayudará a aumentar el número de nuevas cuentas, según el informe. Algunos resultados sorpresa en el torneo también ayudarían a los márgenes brutos de ganancias. 2014 también presentará nuevas oportunidades en los sectores terrestres y en línea. Varios reguladores de Europa del Este están detrás de la legislación de las apuestas en Interne. Chipre tiene previsto emitir una licencia para un gran centro turístico con casino, e Irlanda cuenta con una legislación para permitir nuevas salas de juego más pequeñas.

Pero sólo una recuperación sostenida de la zona euro ayudará a traer el crecimiento de nuevo a los mercados de juegos de azar con dificultades. El juego es una actividad de gasto discrecional y se basa en la confianza del consumidor. La mejor -pero menos práctica-, opción para determinados operadores podría ser la de entrar en hibernación durante unos años, emergiendo de nuevo en el 2018, cuando los problemas de la zona euro podrían haber disminuido, si no se resolvió, y justo a tiempo para la próxima Copa del Mundo, según la opnión de los consultores.


 

 

Fuente:www.gbgc.com

 

 


 

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